اگر می‌خواهید در سازمان‌تان واقعاً قدرتمند شوید، نه فقط پست و مقام بگیرید، باید مثل یک شطرنج‌باز حرفه‌ای بازی کنید. نایل فرگوسن در کتاب «برج و میدان» می‌گوید قدرت دو لایه دارد: برج (ساختار رسمی، چارت سازمانی، عنوان شغلی) و میدان (شبکه‌ی واقعی روابط، گفت‌وگوهایی که پشت درهای بسته شکل می‌گیرد). کسی که فقط در برج بماند، دیر یا زود سقوط می‌کند. کسی که فقط در میدان باشد، هیچ‌وقت رسمیت پیدا نمی‌کند. برنده کسی است که هم‌زمان در هر دو حضور داشته باشد.

ادامه مطلب

برند، چیزی فراتر از نام تجاری و لوگو است و با اینکه زیاد این کلمه را میشنویم اما معنی و مفهوم دقیق از آن را نداریم . برند جدا از تقسیماتی مثل پرسونال برندیگ ، برند محصول ، خدمات ، برند سازمانی و ...  هر کدام از این موارد به می توانند به برند لوکس ، پرمیوم و یه اسم یا برند معمولی تبدیل شوند.   درسته تعریف درستی از …

ادامه مطلب